Dirección de marketing – Jean Jacques Lambin – Ebook

November 27, 2015

direccion de marketin - lambin f - PDF - Ebook


[Ebook – PDF] – Dirección de marketing

ESPAÑOL | PDF | McGraw-Hill | 2009 | 1 Edición

Jean Jacques Lambin | ISBN 9789701067109

COD REF: 1000111322.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA


Ebook Dirección de marketing – Descripción y contenido

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas características distintivas son:- Análisis de las bases ideológicas del marketing – El concepto de orientación al mercado- Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) – Examina los diferentes roles del consumidor- Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) – Incorporación de casos latinoamericanos.

El libro se enfoca en el concepto de orientación al mercado como substituto del tradicional marketing de las 4Ps. Diferencia la gestión del marketing estratégico y el marketing operativo. Analiza la cambiante función del marketing y los nuevos desafíos en contextos de incertidumbre. Trata la satisfacción del cliente desde el punto de vista de “solución a un problema” y el sistema de información del mercado para obtener un conocimiento para comprender y predecir el comportamiento y respuesta del cliente. Estudia el atractivo de los mercados desde la perspectiva del análisis de las necesidades, el comportamiento de compra, la segmentación del mercado, el potencial del mercado, el ciclo de vida del producto y la competitividad de la empresa.

Incluye un capítulo especial sobre los valores emergentes en la gestión del marketing y el ejercicio socialmente responsable del marketing. Concluye con la implementación del marketing operativo. A lo largo del libro se mencionan innumerables ejemplos y se ilustra la gestión del marketing con un capítulo de casos de estudios breves, varios de ellos, de empresas latinoamericanas.


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