Promoción de Moda – Gwyneth Moore – PDF

March 31, 2016

Promoción de Moda - Gustavo Gili - PDF


[Ebook – PDF] – Promoción de Moda

ESPAÑOL | PDF | Editorial Gustavo Gili | 2013 | 1 Edición

Gwyneth Moore | ISBN 9788425224775

COD REF: 1000111529.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA


Ebook Promoción de Moda – Descripción y contenido

La promoción de moda es un sector en rápido crecimiento que ha tenido que adaptarse a un cambio radical en el modo como las personas se comunican entre sí. En los últimos tiempos, este campo ha recibido el impulso principal del vertiginoso aumento de las plataformas y los canales sociales, así como de la prensa digital. Mientras declinan los beneficios procedentes de la publicidad impresa, dejan de editarse revistas y periódicos en papel y se impone el periodismo ciudadano, la promoción de una marca de moda suma facetas y se diversifica así con respecto al pasado.

Los conocimientos que el consumidor posee acerca de la moda y de sus procesos de fabricación se han incrementado, mientras que pequeños diseñadores, fabricantes y minoristas compiten hoy en día con empresas de mayor envergadura y solera. En suma, el terreno de juego se ha nivelado y, con ello, las marcas se han visto obligadas a implementar ofertas y experiencias únicas para sus clientes.

  • Capítulo 1
  • INDUSTRIA Y CONTEXTO
  • La construcción de marca
  • El cambiante panorama de las comunicaciones
  • Los cambios en el mercado global
  • El nuevo consumidor de moda
  • Caso práctico: Hall Ohara
  • Entrevista: José Neves
  • Ejercicio: la moda global
  • Capítulo 2
  • EL MARKETING
  • Investigación y tendencias
  • El desarrollo del concepto de marca
  • El marketing multicanal
  • Caso práctico: la tienda pop-up de Mary Kay
  • Entrevista: Julia Kasper
  • Ejercicio: creación de un concepto de marca
  • Capítulo 3
  • LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
  • Las relaciones públicas en la moda
  • El desarrollo de las relaciones con los medios
  • La creación de contenidos para la difusión
  • Caso práctico: la Fashion Press Week
  • Entrevista: Rebecca Gray
  • Ejercicio: creación de contenidos de marca
  • Capítulo 4
  • LA CREACIÓN DE IMÁGENES
  • La fotografía y el estilismo
  • La ilustración y el diseño gráfico
  • El vídeo
  • El diseño de elementos visuales para páginas web
  • Caso práctico: Poppy Roberts
  • Entrevista: Jayne Pierson
  • Ejercicio: creación de una ilustración
  • Capítulo 5
  • LA MODA DIGITAL
  • Una industria cambiante
  • El uso de los medios sociales para llegar al cliente
  • El periodismo ciudadano y el blogging
  • El futuro
  • Caso práctico: What Katie Wore
  • Entrevista: Harriet Williams
  • Ejercicio: análisis de un blog de moda
  • Capítulo 6
  • COLABORACIONES Y CONTACTOS
  • La colaboración con otros sectores
  • El respaldo de los famosos
  • Caso práctico: DONT WALK
  • Entrevista: Emma Griffiths
  • Ejercicio: la responsabilidad social corporativa

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