Fusión perfecta neuromarketing – Roberto Alvarez – PDF – Ebook

[Ebook – PDF] – Fusión perfecta neuromarketing ESPAÑOL | PDF | Pearson  | 2011 | 1 Edición Roberto Álvarez del blanco | ISBN 9788483227633 COD REF: 1000111540.RAR // PASS – CONTRASEÑA: L1BR05@YUD4.1NF0 Ebook Fusión perfecta neuromarketing – Descripción y contenido Es muy estimulante y prometedor que los investigadores de marketing busquen afanosamente nuevos enfoques, como el de neuromarketing. Durante muchos años se han utilizado una amplia gama de instrumentos de medición para comprender mejor el comportamiento del consumidor. Desde investigaciones realizadas con lápiz y papel, observaciones directas, informes verbales, datos de comportamiento, hasta una variedad de mediciones no intrusivas. Más recientemente, la investigación etnográfica se ha difundido en forma intensa. Las empresas de investigación de mercados especializadas en estudios etnográficos sistemáticamente «hurgan en la cocina» del consumidor para analizar las preferencias de marca y otros tipos de comporta­mientos, igual que los arqueólogos examinan en los yacimientos de culturas antiguas para obte­ner indicios del tipo de vida de nuestros ancestros. Sin embargo, todos estos enfoques tienen restricciones importantes. Algunas metodologías de in­vestigación sufren los sesgos inherentes al bajo nivel de involucración con el problema, efectos so­ciales deseados y otras limitaciones. Los datos de comportamiento se circunscriben a lo que se puede…