[Ebook – PDF] – La Marca y sus Significados
ESPAÑOL | PDF | EDICON| 2012 | 1 Edición
José Antonio Paris | ISBN 9789872596071
COD REF: 1000111311.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA
Ebook La Marca y sus Significados – Descripción y contenido
Este libro presenta una metodología de trabajo totalmente nueva y original para el análisis, manejo y gestión de marcas que se traducen en herramientas de extrema utilidad tanto para el marketing, el diseño, la comunicación y la publicidad.
Incluye el diagnóstico de situación del manejo de las marcas y su problemática actual, y se presenta a la marca desde todos los ángulos de análisis. Se describe el significado del producto o servicio y su impacto en la marca para luego pasar a explicar el proceso de compra y el rol de la marca en el mismo.
Con el sentido de identificar y alinear el significado del producto con el significado de la marca, se incluye la metodología de las técnicas proyectivas. Para realizar el análisis de la marca y su potencial y posibles aplicaciones, se diseñan seis indicadores de análisis significativo marcario, para lo cual se brinda al lector las matrices de análisis significativo marcario. Y finalmente se crea el ?Mapa de Valoración del Consumo? en el cual se integran las 16 personalidades de la MBTI con los ejes de valoración del consumidor y los cuadrantes clasificatorios del tipo de consumo.
CONTENIDO:
- – Impacto de la marca en la organización latinoamericana: problema.
- – Aspectos formales de la marca bajo la concepción del marketing esencial latinoamericano.
- – Las marcas y sus significados.
- – El análisis significativo marcario. Los conceptos de base para los indicadores semióticos.
- – Mapa de los valores del consumo de acuerdo al marketing esencial latinoamericano. Conclusiones finales de la metodología matricial de análisis significativo marcario.
- – Sumando las coordenadas de los perfiles MBTI al MVC. Nombrando los cuadrantes del mapa. Uso y aplicación del MVC. Conclusiones finales.
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