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[Ebook – PDF] – Marketing: Enfoque América Latina

ESPAÑOL | PDF | Pearson Educación | 2010 | 1 Edición

Rolando Arellano Cueva  | ISBN 9786073201445

COD REF: 1000111384.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA

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Ebook Marketing: Enfoque América Latina – Descripción y contenido

Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad. Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina.

Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica.

• Los mercados y los consumidores
  La investigación de marketing
  El producto
  La marca
  El embalaje
  La comunicación de marketing
  La fuerza de ventas
  La distribución
  El precio
  La promoción
  Las estrategias competitivas
  La segmentación y el posicionamiento
  Otras aplicaciones del marketing

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