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[Ebook – PDF] – Marketing Internacional

ESPAÑOL | PDF | PEARSON EDUCACION | 2010 | 5 Edición

Keegan – Warren | ISBN 9786074423396

COD REF: 1000111543.RAR // PASS – CONTRASEÑA: L1BR05@YUD4.1NF0

 

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Ebook Marketing Internacional  – Descripción y contenido

El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil Rusia India y China (los paises BRIC). Asi mismo tambien analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que Mexico Indonesia y Turquia se aproximan con rapidez al momento clave en terminos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing. Tabla de contenidos Capitulo 1. Entorno del Marketing Global Capitulo 2. Caracteristicas de los mercados regionales Capitulo 3. Entornos sociales y culturales Capitulo 4. Entorno politico legal y regulador Capitulo 5. Sistemas de informacion global e investigacion de mercados Capitulo 6. Segmentacion targeting y posicionamiento Capitulo 7. Importacion exportacion y suministro Capitulo 8. Estrategias de entrada: licencias inversion y alianzas estrategicas Capitulo 9. Decisiones de marca y producto en el marketing global Capitulo 10. Decisiones de precios Capitulo 11. Canales de marketing y distribucion fisica Capitulo 12. Decisiones de comunicacion Capitulo 13. Elementos estrategicos de la ventaja competitiva Capitulo 14. Liderazgo organizacion y responsabilidad social corporativa Capitulo 15. La revolucion digital y el mercado electronico global Capitulo 16. Casos de estudio

Marketing internacional, quinta edición, se basa en el éxito mundial de las ediciones anteriores de Fundamentos de marketing internacional y Marketing internacional. Esos libros adoptaron un enfoque ambiental y estratégico que describe las principales dimensiones del entorno global de negocios. Además, proporcionaron una serie de herramientas conceptuales y analíticas que prepararon a los estudiantes para aplicar con éxito las cuatro “P” en el marketing internacional. Hemos abordado las cinco ediciones con la misma meta: escribir un libro bien documentado en contenido, aunque en un estilo y tono sencillos y seguros. Los siguientes comentarios de algunos estudiantes sugieren que logramos nuestro objetivo: “el libro es muy claro y fácil de comprender”, “un excelente libro con muchos ejemplos de la vida real”, “los autores usan un lenguaje sencillo y establecen con claridad los puntos importantes”, “éste es el mejor libro que he usado este semestre”, “los autores han hecho un trabajo excelente al escribir un texto fácil de leer”. Cuando Fundamentos de marketing internacional apareció por primera vez en 1996, invitamos a los estudiantes a “anticipar” acontecimientos como el final del embargo comercial de Estados Unidos contra Vietnam, la nueva moneda de Europa, el proyecto del automóvil Smart de Daimler-Benz y la expansión de Whirlpool en los
mercados emergentes. Estos temas representaron “grandes historias” en el ámbito del marketing internacional y siguen recibiendo cobertura de prensa de manera regular. Al igual que con las primeras cuatro ediciones, escribimos esta quinta edición teniendo en mente a los estudiantes y profesores de hoy. Guiados por nuestra experiencia con el uso del libro en clases de licenciatura y posgrado y seminarios de capacitación corporativa, escribimos, actualizamos y ampliamos esta nueva edición. Nos hemos beneficiado en gran medida de la retroalimentación y las contribuciones de quienes lo han adoptado; además, seguimos aprovechando nuestra experiencia directa en América, Asia, Europa, África y Medio Oriente. El resultado es un libro que destaca las necesidades de estudiantes y profesores de todas partes del mundo. Decenas de colegios y universidades de Estados Unidos han adoptado Marketing internacional; asimismo, las adopciones internacionales de la edición en idioma inglés incluyen a Australia, Canadá, China, Irlanda, Japón, Malasia, Corea del Sur y Sri Lanka. El libro está disponible también en ediciones en chino (simplificado y tradicional), portugués y español.

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