[Ebook – PDF] – Marketing internacional
ESPAÑOL | PDF | Cengage Learning | 2008 | 8 Edición
Michael R. Czinkota | ISBN 9786074814743
COD REF: 11000111351.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA
Ebook Marketing internacional – Descripción y contenido
Marketing Internacional; 8ª Ed. Se ha convertido en un texto necesario para quienes desean aprender o están inmersos en el ambiente del Marketing y los Negocios Internacionales. La adaptabilidad que han logrados los autores al entorno real hace de la lectura de este título, un aprendizaje dinámico y útil para estudiantes en Nivel Superior y Posgrado. El libro abarca temas de marketing que van desde la puesta en marcha de Operaciones a Nivel Internacional, las consideraciones que existen de entrada a Nuevos Mercados, hasta el análisis de situaciones a las que se enfrentan los mercadólogos en el ámbito global
Contenido:
- Parte I. El entorno del Marketing Internacional
- 1. Impulsores del entorno global.
- 2. Marco de referencia y política del comercio internacional.
- 3. El rol de la cultura.
- 4. El entorno económico.
- 5. El entorno político y legal.
- Parte II. Cómo encontrar Clientes Globales
- 6. Mercados de consumo, industrial y de gobierno.
- 7. Planeación estratégica.
- 8. Análisis de personas y mercados.
- 9. Entrada y expansión del mercado.
- 10. Organización, implementación y control del marketing.
- Parte III. La Mezcla del marketing global
- 11. Administración del producto y marcas globales.
- 12. Marketing de servicios global.
- 13. Publicidad, promoción y ventas.
- 14. Estrategias y tácticas de fijación de precios.
- 15. Distribución y logística globales.
- Parte IV. Liderazgo en el Marketing Global
- 16. Redes sociales y comunicación.
- 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.
- 18. Nuevas direcciones y desafíos.
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