[Ebook – PDF] – Publicidad y Promoción Integral de Marca
ESPAÑOL | PDF | Cengage Learning | 2012 | 6 Edición
Thomas C. O’Guinn; Chris T. Allen; Richard J. Semenik | ISBN 99786074819298
COD REF: 1000111282.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA
Ebook Publicidad y Promoción Integral de Marca – Descripción y contenido
En primer lugar, redujimos el libro a dieciocho capítulos. Con base en la retroalimentación del usuario, descubrimos que los docentes y los estudiantes querían un tratamiento más directo de ciertos temas (más sobre esto más adelante) y pudimos ajustar ese deseo sin sacrificar la cobertura. En segundo, hemos conservado todo el contenido y las características del capítulo que agradaron a estudiantes y profesores en nuestras ediciones previas. En tercero, hemos reforzado todavía más la integración de la publicidad y el complemento de herramientas promocionales para el desarrollo de la marca: promoción de ventas, publicidad en el punto de venta, patrocinio de eventos, diversiones patrocinadas por marcas y marketing de influencia reciben una extensa cobertura y un énfasis todavía mayor en la sexta edición. Además, la vasta colección de nuevas oportunidades que enfrentan los anunciantes en el entorno de comunicaciones punto a punto y digitales están consideradas tanto dentro de las herramientas de publicidad como promocionales. Una vez más, nos hemos comprometido con anuncios informativos, divertidos, ilustraciones, fotografías y gráficas (¡más de 400!) para destacar las características de cada elemento visual.
Contenido:
- Capítulo 1: El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca.
- Capítulo 2: Estructura de la industria de la publicidad y la promoción: anunciantes, agencias, medios y organizaciones de apoyo.
- Capítulo 3: Historia de la publicidad y la promoción de la marca.
- Capítulo 4: Los aspectos sociales, éticos y regulatorios de la publicidad y la promoción.
- Capítulo 5: Publicidad, promoción integrada de la marca y comportamiento del consumidor.
- Capítulo 8: Planeación de la publicidad y la promoción integrada de la marca.
- Capítulo 9: Gestión de la creatividad en la publicidad y la PIM
- Capítulo 10: Estrategia para un mensaje creativo.
- Capítulo 11: Ejecución creativa.
- Capítulo 13: Planeación de medios: periódicos, revistas, televisión y radio.
- Capítulo 14: Planeación de medios: publicidad y PIM en los medios digitales/interactivos.
- Capítulo 15: Promoción de ventas, publicidad en el punto de venta y medios de apoyo.
- Capítulo 16: Patrocinio de eventos, emplazamiento del producto y entretenimiento de marcas.
- Capítulo 18: Relaciones públicas, marketing de influencia y publicidad corporativa.
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