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[Ebook – PDF] – Promoción de Moda

ESPAÑOL | PDF | Editorial Gustavo Gili | 2013 | 1 Edición

Gwyneth Moore | ISBN 9788425224775

COD REF: 1000111529.RAR // PASS – CONTRASEÑA: LIBROSAYUDA

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Ebook Promoción de Moda – Descripción y contenido

La promoción de moda es un sector en rápido crecimiento que ha tenido que adaptarse a un cambio radical en el modo como las personas se comunican entre sí. En los últimos tiempos, este campo ha recibido el impulso principal del vertiginoso aumento de las plataformas y los canales sociales, así como de la prensa digital. Mientras declinan los beneficios procedentes de la publicidad impresa, dejan de editarse revistas y periódicos en papel y se impone el periodismo ciudadano, la promoción de una marca de moda suma facetas y se diversifica así con respecto al pasado.

Los conocimientos que el consumidor posee acerca de la moda y de sus procesos de fabricación se han incrementado, mientras que pequeños diseñadores, fabricantes y minoristas compiten hoy en día con empresas de mayor envergadura y solera. En suma, el terreno de juego se ha nivelado y, con ello, las marcas se han visto obligadas a implementar ofertas y experiencias únicas para sus clientes.

• Capítulo 1
• INDUSTRIA Y CONTEXTO
• La construcción de marca
• El cambiante panorama de las comunicaciones
• Los cambios en el mercado global
• El nuevo consumidor de moda
• Caso práctico: Hall Ohara
• Entrevista: José Neves
• Ejercicio: la moda global
• Capítulo 2
• EL MARKETING
• Investigación y tendencias
• El desarrollo del concepto de marca
• El marketing multicanal
• Caso práctico: la tienda pop-up de Mary Kay
• Entrevista: Julia Kasper
• Ejercicio: creación de un concepto de marca
• Capítulo 3
• LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
• Las relaciones públicas en la moda
• El desarrollo de las relaciones con los medios
• La creación de contenidos para la difusión
• Caso práctico: la Fashion Press Week
• Entrevista: Rebecca Gray
• Ejercicio: creación de contenidos de marca
• Capítulo 4
• LA CREACIÓN DE IMÁGENES
• La fotografía y el estilismo
• La ilustración y el diseño gráfico
• El vídeo
• El diseño de elementos visuales para páginas web
• Caso práctico: Poppy Roberts
• Entrevista: Jayne Pierson
• Ejercicio: creación de una ilustración
• Capítulo 5
• LA MODA DIGITAL
• Una industria cambiante
• El uso de los medios sociales para llegar al cliente
• El periodismo ciudadano y el blogging
• El futuro
• Caso práctico: What Katie Wore
• Entrevista: Harriet Williams
• Ejercicio: análisis de un blog de moda
• Capítulo 6
• COLABORACIONES Y CONTACTOS
• La colaboración con otros sectores
• El respaldo de los famosos
• Caso práctico: DONT WALK
• Entrevista: Emma Griffiths
• Ejercicio: la responsabilidad social corporativa

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