Tendencias en Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ¿Qué se está adoptando las empresas en 2022?

 

Si antes la responsabilidad social Empresarial se consideraba un objetivo que parecía casi inalcanzable para la mayoría, ahora la importancia de la RSE para las empresas prevalece sobre la mayoría de las demás iniciativas organizativas. 1 La toma de conciencia se plasma en la responsabilidad social de las empresas (RSE), una de cuyas principales áreas es la sostenibilidad y la reducción de residuos en la empresa. 15 La Responsabilidad Social Corporativa (RSE) se refiere al concepto de que una empresa no sólo tiene la responsabilidad de crear valor para los accionistas, sino que también debe tratar de beneficiar a la comunidad más amplia en la que existe la empresa.3

Los consumidores y los empleados analizan los valores de las empresas más que nunca, por lo que la responsabilidad social de las empresas (RSE) es más que una moda.0 Se espera que las empresas adopten políticas socialmente responsables y se posicionen ante los movimientos sociales, y no es una tendencia pasajera.6 Según una encuesta realizada a 420 consumidores de Estados Unidos, la gente espera que las empresas sean más responsables, actúen y rindan cuentas, y tienden a comprar con empresas que comparten valores comunes. 6

Hallazgos s en Responsabilidad Social Empresarial (RSE) 

• Es probable que las tres cuartas partes de las personas (75 %) comiencen a comprar en una empresa que respalda un problema con el que están de acuerdo. Menos personas (44 %) dicen que el precio es uno de los atributos más importantes de una empresa en comparación con las prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente (71 %), la responsabilidad social (68 %) y la retribución a la comunidad local (68 %).
• El setenta y uno por ciento (71 %) de las personas cree que es importante que las empresas adopten una postura sobre los movimientos sociales.
• El veintinueve por ciento (29%) de las personas piensa que las empresas apoyan los movimientos sociales para ganar dinero; un poco menos de personas (28%) piensa que es porque las empresas se preocupan por los problemas que aborda un movimiento.
• Es probable que más de la mitad de las personas (59 %) dejen de comprar en una empresa que apoya un tema con el que no están de acuerdo.
• Es probable que el setenta por ciento (70 %) de la Generación X (edades 35-54) y el 54 % de los millennials (edades 18-34) dejen de comprar en una empresa que apoya un tema con el que no están de acuerdo, en comparación con el 37 % de los baby boomers (edades 55+).

 

El 29% cree que las empresas deciden apoyar los movimientos sociales para ganar dinero.6  El 70% de los estadounidenses cree que es más importante que las empresas ganen dinero para los accionistas, 3 frente al 37%. Otro 88% cree que ya no es aceptable que las empresas ganen dinero a costa de la sociedad en su conjunto.3 Casi la mitad de los encuestados dijo que las empresas tienen que «hacer del mundo un lugar mejor», mientras que el 37% dijo que es más importante que las empresas ganen dinero para los accionistas.16

La Encuesta Global de Responsabilidad Social Corporativa de Nielsen descubrió que más de la mitad de los encuestados estaban «dispuestos a pagar más por los productos y servicios proporcionados por empresas comprometidas con un impacto social y medioambiental positivo» y dos tercios preferirían trabajar para este tipo de empresas.14 Según el informe de RSE de Aflac, el 77% de los consumidores afirman que es más probable que compren los productos o servicios de una empresa si ésta demuestra su compromiso con las cuestiones sociales, económicas y medioambientales.1

Estadísticas de RSE sobre creencias de clientes e inversores

• El setenta por ciento de los estadounidenses cree que es «algo» o «muy importante» para las empresas hacer del mundo un lugar mejor.
• El setenta y siete por ciento de los consumidores están motivados para comprar en empresas comprometidas con hacer del mundo un lugar mejor, mientras que el 73 por ciento de los inversionistas afirman que los esfuerzos para mejorar el medio ambiente y la sociedad contribuyen a sus decisiones de inversión.
• El cuarenta y uno por ciento de los inversionistas millennials se esfuerzan significativamente en comprender las prácticas de RSE de una empresa, en comparación con solo el 27 por ciento de la Generación X y el 16 por ciento de los baby boomers.
• El veinticinco por ciento de los consumidores y el 22 por ciento de los inversores citan una política de «tolerancia cero» hacia las empresas que adoptan prácticas cuestionables en el frente ético.
• La mayoría de los consumidores estadounidenses (55 por ciento) cree que es importante que las empresas tomen una posición sobre cuestiones sociales, ambientales y políticas clave.

Esperamos que más organizaciones reflexionen sobre su responsabilidad social corporativa y apliquen las tendencias de la RSE para el bienestar de sus empleados y consumidores.13 A medida que los consumidores, los inversores y las empresas, cada vez más previsores, hacen hincapié en la RSE, es cada vez más importante que otras empresas sigan su ejemplo.16 Si bien es importante crear un programa de RSE diseñado específicamente para proteger el medio ambiente, ahora se ha convertido en un imperativo que las grandes empresas simplemente incorporen prácticas sostenibles en sus funciones cotidianas.15

Con el aumento de la responsabilidad empresarial, cada vez es más importante tener una imagen socialmente consciente.11 A medida que el mundo se convierte cada vez más en una comunidad global, se espera que las empresas multinacionales asuman un conjunto global de ética y responsabilidades.2 En lugar de ser ética, la responsabilidad corporativa se convierte en algo que se espera de las partes interesadas.1

Según su análisis, Newsweek clasificó a las 10 empresas más responsables de Estados Unidos de la siguiente manera:

• HP
• cisco
• dell
• Intel
• microsoft
• NVIDIA
• Citigroup
• molinos generales
• Comerica
• Jones Lang LaSalle.

Firmas tienen la mejor reputación, cuando se trata de RSE, de cada empresa.

Sus diez primeros son:

• Lego
• Naturaleza
• microsoft
• Google
• Disney
• el bosco
• Havaianas
• Intel
• Lavazza
• Ikea

 

En un modelo empresarial que considera importante la responsabilidad social de las empresas, éstas son libres de proporcionar información detallada sobre el medio ambiente, la sociedad y la gobernanza.13 Muchas empresas han cambiado su declaración de responsabilidad medioambiental y social de una página por informes de RSE/sostenibilidad más completos o por informes anuales en los que se detallan planes y resultados concretos.4

Esta lista es sólo un pequeño ejemplo de cómo las empresas utilizan la responsabilidad social corporativa para proteger el planeta y trabajar para mejorar la calidad de vida de las comunidades en las que inciden cada día.12 Investiga varias empresas y sus actividades filantrópicas, y proporciona detalles sobre lo que hace que estas organizaciones sean buenos ciudadanos corporativos.2 Cada una de estas organizaciones constituye un excelente modelo de cómo las empresas pueden realizar esfuerzos significativos para hacer de la responsabilidad social corporativa una parte integral de sus operaciones.16

Principales tendencias de responsabilidad social corporativa 2020 y 2021

• Metas de desarrollo sostenible
• Apoyar a las pequeñas empresas se convierte en una nueva propiedad filantrópica
• Programas de voluntariado para empleados
• Innovación social para el futuro
• Mayor transparencia
• Nuevas formas de medir la eficiencia de las iniciativas de RSE
• Tecnología verde
• Asuma más responsabilidad por el bienestar de la comunidad
• Centre las actividades empresariales en torno a la RSE
• Involucrar a los empleados en la RSE
• Sea transparente y minucioso

Animar a los empleados a poner en marcha iniciativas de RSE ayudará a la empresa a mantener el enfoque y facilitará el compromiso diario con las cuestiones sociales, demostrando el compromiso con el cambio e identificando los problemas que pueden mejorarse y que pueden seguirse a través del análisis de las personas.8 La RSE no solo aumenta la satisfacción y la retención de los empleados, sino que también puede beneficiar los esfuerzos de contratación de una empresa, especialmente porque el impacto social es importante para la generación más joven que se incorpora al mundo laboral.8 El activismo de los millennials, de la generación Z y de todas las generaciones también influirá en el cambio de tendencias de la RSE.12

Como líder de una organización que sirve a los profesionales de la ciudadanía corporativa de más de 200 empresas líderes, desde mi perspectiva, veo que las empresas evolucionan continuamente sus enfoques y cambian sus estrategias de RSE, algunas porque es lo correcto, pero ciertamente porque el éxito futuro depende de ello.7 La atención a la responsabilidad empresarial ha crecido en los últimos años, ya que la evidencia muestra que el éxito financiero a largo plazo está inextricablemente ligado a la forma en que las empresas responden a los cambios sociales y del mercado.7

¿Qué cambios es probable que continúen a medida que avanzamos hasta 2021? Aquí hay cuatro tendencias clave para observar:

• Las corporaciones seguirán a la altura del momento y profundizarán en los temas más relevantes de cara al 2020
• La ciudadanía corporativa está impregnando todos los departamentos.
• Los empleados tienen una voz creciente
• Las corporaciones están construyendo asociaciones comunitarias más auténticas.

Es importante reconocer y recompensar a las empresas socialmente responsables para fomentar su trabajo y mostrar a otras organizaciones cómo pueden integrar con éxito el bien social en su misión.14 Pfizer utiliza el término «ciudadanía corporativa» para referirse a sus iniciativas de responsabilidad social corporativa, que considera una parte fundamental de su empresa y de su forma de hacer negocios.12 En general, se acepta que la idea principal de la RSE es evaluar la forma en que una empresa interactúa con sus grupos de interés, alineando los valores sociales con los intereses de las partes interesadas y cumpliendo un compromiso de sostenibilidad social.4

Listado de temas recopilados para la generación del articulo tendencias sobre RSE para 2022:

• ¿QUÉ ES LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA? 0
• Principales tendencias de RSE que debe conocer en 2022 1
• 15 Tendencias en Ética y Responsabilidad Social Empresarial 2
• 15 ESTADÍSTICAS REVELADORAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA 3
• Tendencias cambiantes de los informes de responsabilidad social corporativa en las aerolíneas líderes en el mundo 4
• Tendencias de RSE Para seguir en 2021 5
• Cómo influye la responsabilidad social corporativa en las decisiones de compra 6
• La responsabilidad social corporativa está cambiando como resultado de la triple crisis de 2020 7
• Tendencias de responsabilidad social empresarial a tener en cuenta en 2020 8
• Tendencias en Ética y Responsabilidad Social Corporativa 9
• Impulsores de la responsabilidad social corporativa (RSE) 10
• ¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa? 11
• 16 marcas que cumplen con éxito la responsabilidad social corporativa 12
• Explorando las tendencias de responsabilidad social corporativa de 2021 13
• 9 Empresas Socialmente Responsables para Aplaudir 14
• Tendencias En Responsabilidad Social Corporativa Y Sostenibilidad 15
• Principales tendencias de responsabilidad social corporativa en 2022 16
• 10 tendencias de RSE a tener en cuenta en 202117

Las empresas deben evaluar si sus actuales iniciativas de RSE están en consonancia con las tendencias de responsabilidad social corporativa de 2020 y son lo suficientemente eficaces como para tomar medidas y demostrar que la transparencia es cada vez más relevante para los empleados, los consumidores, los inversores y las comunidades.8 La pandemia ha contribuido a poner de manifiesto que los problemas globales pueden convertirse rápidamente en locales, por lo que cabe esperar que más empresas adopten los ODS como fuerza motriz de su RSE/ESG, trabajando a través de más asociaciones público-privadas y esfuerzos de movilización de recursos y acciones en torno a ellos en la próxima década.17 Mientras que la responsabilidad social de las empresas (RSE) se asocia comúnmente con los esfuerzos de las empresas para reducir su impacto ambiental, en 2020, en medio de las protestas contra la COVID-19 y las próximas elecciones, las cuestiones sociales están tomando el centro del escenario.8 Los empleados piden a las empresas que lideren con un propósito, y los líderes empresariales están respondiendo.7

Conceptos y terminología abarcada en el artículo tendencias en RSE para el 2022:

• Responsabilidad Social
• Impacto Positivo
• Empresas Responsables
• Prácticas De Negocios
• Filantropia Corporativa
• Ciudadanía Corporativa
• Derechos Humanos
• Impacto Medioambiental
• Responsabilidad Corporativa
• Desarrollo Sostenible
• Años Recientes
• Modelo De Negocio
• Cambio Social
• Tomando Acción
• Fuentes De Energia
• Prácticas De Responsabilidad
• Muchas Empresas
• Ventaja Competitiva
• Medios De Comunicación
• Social Energía Alternativa
• Negocio Responsable
• Esperar Empresas
• La Última Década
• Importancia Creciente
• Últimos Años
• Cosa Correcta
• Negocio Sustentable
• Pandemia De COVID-19
• Movimientos Sociales
• Próxima Generación
• Ética De Negocios
• Ejecutivos De Negocios
• Salud Pública

Fuentes citadas sobre RSE y sus tendencias para este 2022

• https://www.sdfoundation.org/news-events/sdf-news/what-is-corporate-social-responsibility/ 0
• https://everfi.com/blog/community-engagement/corporate-social-responsibility-trends/ 1
• https://opentextbc.ca/businessopenstax/chapter/trends-in-ethics-and-corporate-social-responsibility/ 2
• https://online.hbs.edu/blog/post/corporate-social-responsibility-statistics 3
• https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0234258 4
• https://benevity.com/resources/csr-trends-to-follow 5
• https://clutch.co/pr-firms/resources/how-corporate-social-responsibility-influences-buying-decisions 6
• https://www.csrwire.com/press_releases/719311-corporate-social-responsibility-shifting-result-2020s-triple-crisis 7
• https://clarkstonconsulting.com/insights/corporate-social-responsibility-trends/ 8
• https://courses.lumenlearning.com/suny-osintrobus/chapter/trends-in-ethics-and-corporate-social-responsibility/ 9
• https://www.marketingstudyguide.com/drivers-corporate-social-responsibility/ 10
• https://www.businessnewsdaily.com/4679-corporate-social-responsibility.html 11
• https://digitalmarketinginstitute.com/blog/corporate-16-brands-doing-corporate-social-responsibility-successfully 12
• https://www.ioscm.com/blog/explorando-las-tendencias-de-responsabilidad-social-corporativa-de-2021/ 13
• https://www.classy.org/blog/6-empresas-socialmente-responsables-aplauden/ 14
• https://emagazine.com/trends-in-corporate-social-responsibility-and-sustainability/ 15
• https://www.smartrecruiters.com/blog/top-corporate-social-responsibility-trends-in-2020/ 16
• https://www.forbes.com/sites/timothyjmcclimon/2021/01/05/10-csr-trends-to-watch-in-2021/ 17