Fusión perfecta neuromarketing – Roberto Alvarez – PDF – Ebook

[Ebook – PDF] – Fusión perfecta neuromarketing ESPAÑOL | PDF | Pearson  | 2011 | 1 Edición Roberto Álvarez del blanco | ISBN 9788483227633 COD REF: 1000111540.RAR // PASS – CONTRASEÑA: L1BR05@YUD4.1NF0 Ebook Fusión perfecta neuromarketing – Descripción y contenido Es muy estimulante y prometedor que los investigadores de marketing busquen afanosamente nuevos enfoques, como el de neuromarketing. Durante muchos años se han utilizado una amplia gama de instrumentos de medición para comprender mejor el comportamiento del consumidor. Desde investigaciones realizadas con lápiz y papel, observaciones directas, informes verbales, datos de comportamiento, hasta una variedad de mediciones no intrusivas. Más recientemente, la investigación etnográfica se ha difundido en forma intensa. Las empresas de investigación de mercados especializadas en estudios etnográficos sistemáticamente «hurgan en la cocina» del consumidor para analizar las preferencias de marca y otros tipos de comporta­mientos, igual que los arqueólogos examinan en los yacimientos de culturas antiguas para obte­ner indicios del tipo de vida de nuestros ancestros. Sin embargo, todos estos enfoques tienen restricciones importantes. Algunas metodologías de in­vestigación sufren los sesgos inherentes al bajo nivel de involucración con el problema, efectos so­ciales deseados y otras limitaciones. Los datos de comportamiento se circunscriben a lo que se puede…

Investigación de mercados – Kinnear – Taylor – PDF – Ebook

[Ebook – PDF] – Investigación de mercados ESPAÑOL | PDF | McGraw-Hill | 1994 | 5 Edición Kinnear – Taylor  | ISBN 9789586001243 COD REF: 1000111426.RAR // PASS – CONTRASEÑA: L1BR05@YUD4.1NF0 Ebook Investigación de mercados – Descripción y contenido Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de mercado. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de mercadeo. El negocio de la investigación de mercados. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo. La decisión de llevar a cabo la investigación. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos. Diseño de la investigación y fuentes de datos. Datos secundarios. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos. El proceso de medición. Medición de actitudes. Diseños causales. Métodos de recolección de datos. Diseño de formas para la recolección de datos. Plan de muestreo y recolección de datos. Fundamentos del muestreo. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra. Procedimientos más complejos de muestreo. Operaciones de campo. Análisis de datos e informe de los hallazgos de la investigación., Análisis variado de datos. Análisis multivariado de datos: métodos de interdependencia. Métodos de dependencia. Informe sobre los hallazgos de la investigación. Medición y pronóstico de la demanda….